Dernières tendances en matière d’expériences immersives
Les expériences immersives se présentent de plus en plus comme l’avenir de la culture et du divertissement. Alors que les technologies se perfectionnent, les stimulations sensorielles nouvelles ou encore la possibilité de voyager depuis chez soi séduisent. Ces expériences immersives font donc partie de mes coups de coeur du moment. Vous n’avez pas encore tenté les expériences immersives ? Je fais le point ici sur les dernières tendances en la matière et ce qui vaut le détour.
L’expérience immersive s’empare des musées
Voici quelques années que les musées et les expositions se réinventent par le biais des technologies. En Belgique, la Galerie Horta à Bruxelles propose actuellement l’exposition Gustav Klimt, The immersive experience. Grâce à une galerie de miroirs, l’imagerie virtuelle et la réalité virtuelle, le spectateur est immergé dans l’œuvre intemporelle de l’artiste.
Toujours dans le plat pays, à Anvers, l’exposition Van Gogh, The immersive experience attire une foule de visiteurs. Cette exposition tourne d’ailleurs dans le monde entier.
De nombreuses initiatives visent également à amener les musées à la maison. Le fameux musée new-yorkais, le MET, propose par exemple l’expérience immersive The Met Unframed utilisant la réalité augmentée pour transporter ses visiteurs virtuels.
“Overall, ‘The Met Unframed’ is an exercise in looking. It might—as was the case for me after I traversed [Frederic Edwin] Church’s landscape—make you more excited to see the art in person…”
— @washingtonpost https://t.co/VAfQw7OS6n— The Metropolitan Museum of Art (@metmuseum) February 6, 2021
L’expérience immersive à tous les niveaux
L’expérience globale et plurisensorielle ne se limite pas à la culture. Elle envahit également notre quotidien. Dans le secteur de la mode, des magasins pop-up virtuels apparaissent et d’autres tendances comme les défilés virtuels utilisant la réalité augmentée font de plus en plus parler d’eux.
En décembre 2020, Balenciaga, fleuron du groupe de luxe français Kering, a surpris en lançant sa collection automne-hiver par l’entremise d’un jeu vidéo : « Afterworld: The Age of Tomorrow ». D’autres entreprises emboîtent le pas comme le casino en ligne Betway Dès sa page d’entrée, le site met en avant plusieurs jeux en direct avec de vrais croupiers, comme Caroline Real Roulette.
L’idée est que le joueur puisse s’immerger comme s’il était dans un « vrai »casino en dur. Dans d’autres domaines enfin, l’expérience immersive devient un atout. C’est le cas de la décoration, l’un de mes centres d’intérêt. Ikea avait popularisé la tendance en 2017 déjà avec Ikea Place. Aujourd’hui, de nombreuses applications comme MyTy par exemple utilisent la réalité augmentée pour imaginer une nouvelle décoration.
L’expérience immersive au service de la musique
De nombreux artistes vivants s’intéressent également aux expériences immersives. En juillet 2020, la chanteuse brésilienne Anitta a proposé une expérience particulière dans les rues de São Paulo et Rio de Janeiro en projetant des scènes inédites du tournage de son nouveau clip sur les façades des immeubles.
Les organisateurs du festival Tomorrowland ont également fait preuve d’inventivité en proposant deux festivals entièrement immersifs en 2020. De grands noms de la musique étaient au rendez-vous comme David Guetta, Snoop Dogg (DJ Snoopadelic) ou encore Armin Van Buuren.
L’expérience immersive, bientôt la norme ?
Les possibilités d’immersion deviennent infinies et les frontières entre monde virtuel et monde réel s’estompent. Il y a fort à parier que la tendance à l’expérience multisensorielle s’universalise.
Des projets à vocation sociale ou intégrante émergent également. Une expérience immersive permet actuellement aux malvoyants de visiter la cathédrale de Reims. Dans l’entreprise également, le team building à distance par le biais d’expériences immersives devient la norme. Les présentations PowerPoint commencent tout doucement à faire figure d’ancêtres. Bref, l’immersion, c’est la tendance du moment qui nous transforme nous, spectateurs, en véritables acteurs.
Si l’on associe souvent expériences immersives et technologie, ce n’est pas toujours le cas. Une expérience immersive implique uniquement une approche multifacette et globale. En tant que sujet, nous nous intégrons à une autre forme de réalité. Un simple voyage peut, par exemple, être considéré comme une expérience immersive. Le voyageur « s’immerge » dans une nouvelle culture, une nouvelle langue, de nouveaux paysages, etc.
Avec l’essor de la réalité augmentée, ces expériences ont pris un nouveau sens et le champ des possibles s’agrandit.
Une expérience immersive est actuellement un formidable moyen de s’ouvrir au monde qui nous entoure et de découvrir de nouveaux horizons sans devoir forcément parcourir de grandes distances. Bien entendu, nous sommes friands de grands voyages, en Thaïlande ou en Croatie notamment. Cela peut maintenant se faire depuis son canapé grâce à la réalité augmentée.
L’expérience immersive permet donc d’apprendre de manière fascinante et l’assimilation de nouvelles connaissances est facilitée. Si vous ne vous y êtes pas encore mis, je vous le recommande vivement !